Mastère Green Marketing et Business

Mastère Green Marketing & Business

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Les enjeux sociaux, climatiques, écologiques et économiques actuels façonnent de nouveaux modèles d’affaires, de nouvelles manières de produire et de consommer, mais aussi de nouvelles attentes de la part des consommateurs. Le digital avait déjà changé la donne pour le marketing et le commerce. Les métiers du marketing et du commercial connaissent désormais d’autres transformations pour intégrer ces enjeux sociétaux à leur stratégie et leurs méthodes. Les entreprises, soumises à la pression des consommateurs et aux règlementations qui s’imposent progressivement, n’ont d’autre choix que de commencer à appliquer les principes du développement durable.

19

mai

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Pour opérer ce changement, elles ont besoin de professionnels disposant des compétences fonctionnelles classiques, qui soient formés par ailleurs aux enjeux, impacts et moyens du développement durable. Eco-conception, communication responsable, engagée et durable, commerce équitable et éthique, management responsable… Autant de notions et d’objectifs qui nécessitent des profils à la fois convaincus et opérationnels.

C’est ce à quoi vous prépare le mastère Green Marketing & Business. Il a pour objectif de vous transmettre toutes les compétences opérationnelles des métiers du marketing, du business development et de la communication, incluant la dimension digitale, mais également une compréhension profonde de la transition écologique et sociale qui impacte aujourd’hui tous les secteurs. 

La réalisation de projets pour le compte d’entreprises ou d’associations rythment chaque année et vous permettent une application pratique des enseignements. L’immersion en entreprise se fait au travers de stages de 3 mois minimum chaque année ou de l’alternance.

Titre de Manager produits et marketing d’ESGCV-MBA ESG, NSF 312 - niveau 7. Enregistré au RNCP par arrêté du 26/09/2016 publié au JO du 04/10/2016.

Quels profils et prérequis pour intégrer la formation ?

Vous devez avoir validé 3 années d’études (180 ECTS) dans le domaine du commerce, du marketing ou de l’économie – gestion, par exemple un bachelor d’école de commerce ou une licence gestion commerce, vente et marketing.

Vous devez avoir validé 4 années d’études supérieures (240 ECTS) dans le domaine du commerce, du marketing ou de l’économie-gestion, par exemple une 4eme année en école de commerce ou un master 1 commerce, master 1 commerce international, master 1 marketing

Objectifs d'acquisition des compétences

A l’issue de ce Mastère, vous aurez acquis les compétences suivantes nécessaires à l’exercice de votre fonction en marketing et en commerce dans tous types de secteurs, en y intégrant les enjeux liés aux transitions écologiques, économiques, climatiques et sociales :

  • Elaborer un système de veille et de prospective des marchés, notamment à travers la réalisation d’études de marché, en intégrant l’évolution des attentes des consommateurs et le développement durable
  • Gérer et suivre la performance économique, sociale et environnementale des gammes de produits 
  • Formaliser le plan marketing mix en cernant les enjeux RSE et le mettre en œuvre opérationnellement en prenant en compte les enjeux sociaux, économiques, écologiques et éthiques sur l’ensemble de la chaine de valeur
  • Elaborer et mettre en œuvre la stratégie de communication en considérant son empreinte sociale et environnementale et en évitant l’écueil du « greenwashing »
  • Piloter et manager les équipes internes et externes dans un souci de gestion responsable
  • Maîtriser les outils de pilotage et d’évaluation d’une démarche RSE afin d’accompagner sa mise en œuvre et d’évaluer les résultats pour l’entreprise et son écosystème
  • Comprendre et formaliser les enjeux du développement durable d’un projet ou d’une décision aux niveaux social, économique, écologique ou encore éthique
Actualités
La réparation, un nouvel enjeu pour les entreprises ?

Depuis quelques années, les consommateurs sont de plus en plus regardants sur la qualité et la pérennité des produits qu’ils achètent. Beaucoup s’insurgent contre l’obsolescence programmée,

« Dans la communication, les professionnels doivent disposer de compétences spécifiques métier mais aussi prendre en compte les enjeux de développement durable. Au-delà de l'écoconception, l’enjeu principal pour la communication, est son impact immatériel. La publicité ne peut plus continuer à se faire le relais de la société de consommation de masse et du gaspillage. »

Valérie Prat, experte en communication et RSE
Valérie Prat ESG Green

Programme du mastère

Programme M1

  • Approche quantitative du marché de la consommation responsable
  • Comportement du consommateur vis-à-vis des produits et services de l’entrepreneuriat social
  • CRM - gestion de la relation client et éthique
  • Droit des sociétés
  • E-marketing et réputation des marques
  • Outils de communication et suite adobe
  • Politique responsable de distribution et de prix
  • Stratégie marketing responsable
  • Communication digitale responsable et inclusive
  • Stratégie de communication responsable et RP
  • Environnement économique dans un monde en transition
  • Comptabilité pour managers, intégrant le triple capital
  • Gouvernance internationale du développement durable et géopolitique
  • Conduite du changement
  • Management digital responsable
  • Management d'équipe inclusif et leadership
  • Business English 
  • Langue vivante 2*
  • Outils informatiques et Excel
  • Mindset Shift
  • Prise de parole en public avec le Cours Florent
  • Séminaire de rentrée sur les enjeux environnementaux et sociaux 
  • Techniques de négociation et simulations
  • Atelier CV et insertion professionnelle
  • Suivi de projet professionnel

* en électif

Durée : la formation se déroule en 455 heures. Ce volume comprend les heures de face à face pédagogique, de travail en autonomie, d’e-learning, de conférences et autres événements liés à la formation.

Programme M2

  • Etudes de marché de la transition écologique et sociale et plan de veille
  • Psycho-sociologie du comportement du consommateur engagé et segmentation marketing
  • Traitement de données et SPSS
  • Projet Design et innovation responsable
  • Techniques de prospectives en matière de développement durable
  • Les KPI économiques, sociaux et environnementaux du chef de produit
  • Performance budgétaire et sociétale et gestion de la relation client 
  • Séminaire Economie circulaire
  • Empreinte sociale et environnementale des produits
  • Stratégie de marque engagée
  • Stratégie marketing opérationnelle et stratégie RSE
  • Stratégie merchandising et e-merchandising responsable
  • Déploiement du marketing mix et business ethics
  • Retail et distribution responsable
  • Management de la RSE
  • Communication institutionnelle et globale et greenwashing
  • Search Marketing, e-marketing et éthique des données
  • Plaidoyer sur la transition écologique et sociale
  • Stratégie publicitaire omnicanale responsable
  • Stratégie éditoriale et Brand content 
  • Communication de crise et risques environnementaux
  • Gestion de projet appliqué au développement durable  
  • Pilotage des équipes externes et des parties prenantes 
  • Posture managériale : Management d’équipe par le théâtre avec le Cours Florent
  • Nouveaux modes de management inclusif
  • Négociation, éthique et gestion de force de vente 
  • Team Building Cours Florent : prise de parole en public
  • Atelier insertion professionnelle et personal branding
  • Excel avancé – tableaux croisés dynamiques
  • Business English et préparation au TOEIC

Durée : la formation se déroule en 546 heures. Ce volume comprend les heures de face à face pédagogique, de travail en autonomie, d’e-learning, d’événements liés à la formation (conférences, séminaires, visites pédagogiques…).

Modalités d'évaluation :

- Modalités d’évaluation pour l’obtention du titre : l’acquisition de chaque compétence visée par le titre est évaluée à travers des études de cas, un jeu de rôle et l’élaboration d’un dossier.

- Modalités d’évaluation pour l’obtention du diplôme école : partiels et Sulitest « Sustainability Literacy Test ».

Si vous n'obtenez pas le titre RNCP, sachez toutefois que si vous avez validé l'ensemble des compétences relatives à un bloc, ce bloc de compétences vous est acquis.

Ce programme ne propose pas de passerelle avec une autre formation

Débouchés

Les compétences développées au cours de cette formation vous permettent d’accéder à des fonctions marketing, commerciales et communication dans tout type de secteurs, dans des organisations qui ont entamé ou souhaitent commencer leur transition écologique et sociale (green business, entreprises à mission, associations, etc.).

En marketing :

  • Responsable Marketing 
  • Brand manager
  • Category manager
  • Chef.fe de produit 
  • Chef.fe de projet Marketing
  • Chef.fe de projet digital 

En communication : 

  • Responsable communication 
  • Chef.fe de Publicité
  • Chef.fe de projet communication

En commercial :

  • Responsable trade marketing  
  • Client Services Manager
  • Chef.fe de rayon
  • Responsable merchandising
  • Responsable des ventes

Grâce à cette formation et à votre conviction, vous ajouterez à votre métier la dimension durable et responsable. Vous pouvez également vous diriger plus spécifiquement vers des postes de :

  • Chef.fe de projet RSE
  • Chef.fe de projet Développement Durable

Comment candidater à l'ESG Green ?

Les admissions sont ouvertes toute l’année. En post-bac, elles ne dépendent pas de Parcoursup. La procédure est simple, la réponse est rapide.

L'étude du dossier

Présentez votre candidature

Téléchargez et complétez le dossier de candidature, puis envoyez-le-nous. Nous vérifierons que votre parcours et votre projet professionnel correspondent aux prérequis et objectifs de la formation. A l’issue de cette première étape, vous êtes déclaré admissible ou non admissible.

L'entretien de sélection

Passez l’entretien

Si vous êtes admissible, vous passez un entretien avec le responsable pédagogique ou un intervenant de la formation demandée. La sélection s’opère sur votre niveau général, y compris en terme d’attitude et de présentation ; la clarté de votre projet professionnel ; et bien sûr votre motivation pour le domaine et pour la formation.

 Inscrivez-vous

Vous êtes informé de votre admission dans les huit jours qui suivent l’entretien. Il n’y a pas de liste d’attente.

Nous vous envoyons le dossier d’inscription, qu’il faut nous renvoyer rapidement pour confirmer votre inscription et bloquer votre place.

Je me porte candidat

Vous voulez avancer avec nous sur votre projet d’étude dans le domaine du développement durable ?

Nous vous invitons à consulter notre brochure ou, si vous êtes déjà décidé à vous porter candidat, à télécharger et nous renvoyer le dossier de candidature.